Tendencias en marketing de influencers
- por Salvador Gomez
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- 05 feb, 2021
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Las redes sociales tomaron aún más fuerza como un canal comercial a partir del marketing de influencers, ¡conoce más acerca de esta tendencia!
El marketing de influencers es una estrategia que surgió hace algunos años y se ha vuelto una de las herramientas comerciales más fuertes dentro del marketing. Consiste en lograr una serie de colaboraciones entre las marcas, las empresas y aquellas personas con una gran visibilidad y protagonismo en internet; estas personas son conocidas como “influencers”.
La agencia especializada en marketing de influencers, SamyRoad, ha analizado el eco de los cambios producidos en 2020 para seleccionar algunas tendencias que ya están presentes en las estrategias del sector y que marcarán esta nueva normalidad.
Aumenta la valoración de la marca
La percepción que el público tenga de la marca cada vez es más decisiva, incluso si se trata de otras variantes como el precio o el producto. Además, los temas como la sostenibilidad, la igualdad social y el compromiso ético de las marcas son un gran punto de atracción y, además, generan más engagement.
Comercio inclusivo
La gente busca marcas reales que puedan demostrar empatía con sus problemas cotidianos, y que se mantengan fieles y coherentes a sus palabras. Recordemos que los consumidores son cada vez más exigentes y tienen la capacidad de investigación para comparar compañías, productos y reseñas.
Defensores de la marca
La credibilidad y la coherencia entre influencer y marca deben estar por arriba de la creación de contenido. Las empresas deben colaborar con aquellos personajes que realmente comparten los valores internos y establecer una relación a largo plazo.
Análisis de tendencias y clientes para potencializar campañas
Solo por tratarse de marketing de influencers, no significa que no se deban medir los resultados. Las marcas deben estar atentas a las tendencias y a los movimientos de los consumidores, que pueden hacer un factor diferencial, pues de este modo sabrán qué productos específicos ofrecer a su target y qué estrategias seguir para lograr nuevos ingresos. La clave para el éxito está en la métrica de datos y la precisa selección que cumpla los requisitos de cohesión entre influencer-contenido, además de la reputación de la cuenta, pues hoy en día circulan cada vez más perfiles falsos.
Plataformas con gran potencial
Durante el 2020 pudimos ver el crecimiento de 3 plataformas que ahora son esenciales para aumentar la probabilidad de éxito: TikTok, Twitch y Reels. El formato del vídeo corto, en el caso de TikTok y Reels, que se viraliza fácilmente, ha probado ser muy eficiente y de gran alcance. Por otra parte, Twitch se enfoca en las retransmisiones en directo y las interacciones y cada vez gana más adeptos. Según el portal CNBC, la tasa de conversión de los espectadores en compradores es significativamente más alta que en el marketing tradicional (30% vs 3%).
Potencialización el social commerce
Las redes sociales cada vez integran más herramientas de ecommerce, que ofrecen versatilidad para conjugar entretenimiento e interacción con publicidad y su amplio rango de alcance; tal es el caso de Instagram, que cada día es visitada por 200 millones de usuarios (tan solo en un perfil para negocios) por lo que se convierte en una de las apuestas con más potencial del escenario digital.
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