Tendencias de publicidad en México 2022

Estamos comenzando un año muy importante para el marketing y la publicidad digital, ya que se visualiza una pequeña estabilización ante el panorama Covid-19, y será momento de retomar algunas tendencias que marcaron el año pasado: el final de las cookies, los cambios en los hábitos de consumo y la acentuación de la segmentación post-demográfica.

Te recomendamos mantener ojo en estas tendencias de publicidad en México que los expertos recomiendan a sus clientes y aplicar algo de ello en las estrategias para el 2022. Estudios de IAB México prevén que la inversión publicitaria en plataformas digitales subirá un 50 % el próximo año. Lo mismo sucederá con el gasto destinado a la publicidad en general para este año.

Marketing post-demográfico e inteligencia artificial

Actualmente los consumidores ya no se segmentan solamente por edad o condición socioeconómica. Ahora, los anunciantes apuestan por perfiles particulares y construyen una identidad de consumo con una nueva segmentación post-demográfica a través de inteligencia artificial para identificar y predecir cambios en los patrones de comportamiento con precisión y rapidez, lo que permite niveles muy altos de personalización.

Ayudar a determinar en tiempo real el viaje del consumidor y recomendar enfoques publicitarios que capten individualmente al usuario en función de sus intereses personales.

Video streaming

Otra tendencia de publicidad es el video streaming que ha generado más engagement que otros formatos digitales. Este año será muy funcional para los anunciantes, ya que nuevamente la inteligencia artificial será capaz de crear narrativas altamente personalizadas. El consumidor se sentirá comprometido y listo para los alcances de las campañas. El mercado estima que controlará el 85% del tráfico web, 15 veces más en comparación de 2017.

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Final de las cookies

Llevamos viviendo con cookies tanto tiempo que no lo podríamos recordar. Para muchos será molesto, pero para las marcas y negocios significan oportunidades. Es necesario adoptar tecnología con algoritmos más potentes y optimizar las soluciones ya disponibles empleando soluciones propias.

Personalización contextual

Esta tendencia de marketing y publicidad analiza los contextos de navegación online para direccionar los anuncios lo más apegados al consumidor. Esto ha sido ligado a la desaparición de las cookies, pero es muy parecido a la asociación de palabras clave, solo que ahora son algoritmos que indican los contextos del comparador.

Esto es logrado a través de algoritmos de IA que toman decisiones más acertadas, equilibrando el contexto de la página, las acciones de comunicación, y el contenido del material será exhibido. Esto no sólo suplirá la ausencia de cookies, también demuestra ser 50 % más eficiente que las campañas de machine learning convencional.

Imagen de la marca

Impedir dañar la imagen de la marca es una fuerte tendencia digital en internet, ya que existen casos negativos que incluso perjudican la efectividad de las campañas y hasta la reputación del anunciante. Cuidar la imagen de la marca en el contexto digital será la clave y para eso se contará estrategias enfocadas al brand safety y brand suitability para garantizar una experiencia positiva.

Esto produce un bloqueo de contenidos potencialmente sensibles, y refuerza el vínculo con temas coherentes con la marca, la campaña y el usuario.

En PUBSA estamos al pendiente de todas las tendencias relacionadas a marketing digital para ofrecer cada vez más y mejores servicios a nuestros clientes. Nuestra meta es crecer contigo y con tu negocio. Si buscas el mejor camino para tu marca, ¡escríbenos!