Google Ads; Google lanza campañas Performance Max para todos los anunciantes

El día de hoy solamente tenemos la certeza de una cosa: el cambio es una constante confiable. Los especialistas en marketing digital lo hemos visto claramente en el comportamiento de los consumidores online. Afortunadamente, los anunciantes no tienen que predecir el futuro para estar preparados y una gran solución es la automatización, ¿ya conoces las campañas Performance Max de Google?

Los sitios web de los anunciantes te permiten obtener datos acerca de la demanda constante y los cambios de comportamiento de los usuarios, así que las automatizaciones facilitan esta laboriosa tarea permitiendo actuar en tiempo real. Muchas empresas y agencias ya la están implementando a través de Performance Max, una nueva forma de comprar anuncios de Google en YouTube, Display, Búsqueda, Discover, Gmail y Maps desde una sola campaña.

Por ejemplo, puedes complementar tus campañas de búsqueda basadas en palabras clave para aumentar el rendimiento en toda la gama de canales de publicidad e inventario de Google. Con Performance Max lograrás una solución integral que funciona para todos los anunciantes a través de un rango más amplio de objetivos de marketing.

Google US indica que el 70% de los compradores estadounidenses dicen haber adquirido un producto o servicio después de verlos en YouTube; además, el 4 y el 91% de los usuarios de feeds de Google realizaron algún tipo de acción relacionada con la marca inmediatamente después de descubrir nuevos productos. Como resultado de Performance Max puedes llegar a más clientes y generar más conversiones según tus objetivos.

Los anunciantes que usan campañas Performance Max en su cuenta ven un aumento promedio del 13% de conversiones a un costo por acción similar. Ya sea que esté enfocado en aumentar las ventas en línea, generar clientes potenciales o aumentar las ventas fuera de línea, podrás alcanzar tus metas comerciales de cuatro maneras.

Aumento de las conversiones y su valor

La automatización optimiza el presupuesto y ofertas en todos los canales para ayudarte a capturar nuevas oportunidades de conversión en tiempo real. Un ejemplo es la empresa de aseguradoras Allianz, quienes utilizaron este nuevo brazo de Google para aumentar su base de clientes potenciales, obteniendo un costo por lead 15% más bajo en comparación con las campañas genéricas de búsqueda.

Nuevos clientes

Alcanza nuevos segmentos utilizando la compresión en tiempo real de Google. Performance Max permite conocer el comportamiento y el contexto del usuario para aparecer en los momentos adecuados con anuncios más relevantes. Deezer, un servicio global de música en streaming, experimenta constantemente con nuevas funciones y asigna presupuestos de manera fluida a diferentes estrategias de marketing para generar un crecimiento de las suscripciones. Gracias a esta nueva función de Google Ads, aumentaron las suscripciones en un 28% vía web a un costo por suscripción un 15% menor en comparación con la app.

Conocimientos y aprendizajes

Puedes observar el desempeño de las campañas de Performance Max en la página de Google Insights, y cómo puede mejorar tu campaña, obteniendo mayor comprensión del funcionamiento del aprendizaje automático y qué anuncios están obteniendo un mejor rendimiento. Con el informe de combinaciones, también puedes ver cómo se combinan tus activos con mejor rendimiento para crear creatividades.

Trabajar de la mano con la automatización

Toma el control de la automatización proporcionando activos creativos de alta calidad y compartiendo tu experiencia sobre qué audiencias tienen más probabilidades de convertirse. Otro ejemplo es SAIC-MG Motors, que utilizó campañas Performance Max para ingresar a un mercado automotriz estratégico y altamente competitivo en Vietnam. Al ingresar segmentos personalizados y visitantes anteriores del sitio web, aceleraron la capacidad de automatización, encontrando nuevos clientes. Aumentaron 39% en los clientes potenciales de prueba a un costo por cliente potencial 83% menor en comparación con el promedio de la cuenta.

Obtener nuevas funciones diseñadas para minoristas y comercializadores locales

Las campañas de Performance Max permiten que los minoristas y los especialistas en marketing local accedan a nuevos inventarios y formatos de anuncios que no están disponibles actualmente con las campañas de shopping inteligente o locales, incluso en canales como YouTube, Búsqueda y Discover. Para ayudarte a aumentar las ventas, las campañas de Shopping inteligente y locales se actualizarán a Performance Max en 2022.