Buenas prácticas para crear contenidos mobile para redes sociales 

Desde hace algunos años la tendencia apunta a que el smartphone es el dispositivo mediante el cual los usuarios de la web consumen la mayor parte del contenido disponible en redes sociales. Desde ese entonces, en las agencias de marketing y publicidad digital hemos hecho la planeación de nuestros contenidos enfocados a mobile para captar la atención de nuestros públicos objetivos.

Para que imagines la importancia, cerca del 82% de los consumidores online utiliza internet solo para consultar o buscar información en redes, de los cuales el 73% lo hace varias veces al día y el 38% a través del celular móvil.

Regularmente los usuarios consumen el contenido en redes sociales de manera muy rápida y los marketeros tenemos poco tiempo para llamar su atención. Entonces, el poder involucrar movimiento en nuestro contenido es importante para lograr que haya más visualización y lograr aumentar un 17% más de conversiones si es que utilizas campañas de anuncios.

La mejor recomendación que podemos hacer es usar videos cortos y GIFs para reproducirse en el smartphone, ya que rinden mejor que los videos tradicionales. No olvides que el 56% de las ventas de una marca procedentes de la publicidad digital pueden atribuirse a la calidad del contenido. Mientras más creatividad y diseño mayor posibilidad hay de llamar la atención, solamente no olvides hacerlos de una duración máxima de 15 segundos.

También las imágenes con movimiento funcionan perfectamente para los contenidos en redes sociales. Existe desde el movimiento básico a uno o dos elementos de los primeros 3 segundos; distintivos en movimiento para hacer que los elementos de tu marca o logotipo cobren vida; y demostración en movimiento para educar al usuario respecto a un tema en particular indicando cómo ir del punto A al punto B, por ejemplo. Con esta técnica puedes crear promociones y ofrecer descuentos con mejor posibilidad de captar la atención del ojo humano.

Como sabemos, el formato para mobile es vertical y los videos diseñados para ese espacio tienen mejor rendimiento. Es importante crearlo así desde un inicio, utilizando una relación de aspecto 4:5 o 9:16 dependiendo del canal. Para darte una mejor idea, podemos comparar un anuncio de revista en el que se aprovecha todo el espacio para dar la mayor cantidad de información al público.

Si vas a anunciar un producto en mobile, debes saber que el contenido que se centra en el artículo genera más visualizaciones el 71% de las veces en comparación con el contenido que no tiene un foco de atención definido. Te recomendamos recortar o editar las imágenes para crear ese foco de atención y en caso de anunciar un servicio, asegúrate de explicar con claridad la propuesta de valor.

Al momento de crear contenido, no olvides incluir una serie de detalles como colores, fuentes tipográficas y el logotipo de la marca para generar mejor engagement. Te recomendamos que todo ello sea coherente con el manual de identidad para que la gente asocie de manera correcta a tu negocio.

Entre las campañas publicitarias y el contenido que se muestra en redes sociales, aquellos con mensajes claros en las superposiciones de texto logran mejores resultados de optimización en el 90% de los análisis en comparación con el contenido que carece de superposiciones. En este punto la recomendación es hacer textos con menos de 280 caracteres para generar una mejor respuesta directa, así que toma el tiempo necesario para sintetizar tu mensaje y evita a toda costa demasiadas palabras en el contenido.